GEO, la ricerca TransUnion cambia il modo di presentarlo alle aziende
La ricerca AI presenta nuovi vuoti di misurazione
Una survey di TransUnion condotta su 100 responsabili marketing evidenzia un problema centrale per chi si occupa di visibilità nei motori basati sull’intelligenza artificiale: i punti ciechi della ricerca AI assomigliano ai limiti di misurazione dei walled garden.
In questi ambienti, infatti, non sempre è possibile osservare in modo completo come gli utenti scoprono un brand, quali contenuti influenzano il percorso decisionale e quali risultati producono le attività di ottimizzazione. La conseguenza è una lettura più complessa rispetto ai modelli tradizionali della search.
Perché il GEO non è solo una questione SEO
La ricerca suggerisce di cambiare il modo in cui il GEO, cioè l’ottimizzazione per i motori generativi, viene presentato internamente. Non dovrebbe essere trattato soltanto come un’estensione delle attività SEO o come un insieme di interventi tecnici, ma come un tema che coinvolge marketing, contenuti, dati e decisioni aziendali.
Il punto non è promettere una misurazione perfetta o risultati immediati. È necessario chiarire invece quali segnali sono disponibili, quali restano parziali e come interpretare la presenza di un’azienda nelle risposte generate dall’AI.
Un nuovo approccio alla presentazione del GEO
Per i team marketing e SEO, il briefing sul GEO dovrebbe quindi partire dagli obiettivi di business: notorietà, domanda qualificata, fiducia e contributo al percorso di conversione. Le metriche di visibilità possono essere utili, ma vanno inserite in un quadro più ampio e confrontate con gli altri canali.
La ricerca TransUnion sposta così la conversazione dal semplice posizionamento alla governance della presenza digitale. Il GEO richiede collaborazione tra funzioni, criteri di misurazione realistici e una comunicazione trasparente sui dati che è possibile osservare.
Fonte originale: Leggi l’articolo completo su Search Engine Journal