JCPenney lancia una campagna ironica sul wellness per il retail
Una pausa wellness per il retail
JCPenney lancia una campagna di marketing ironica che utilizza il linguaggio del wellness per raccontare il settore retail. L’iniziativa prende la forma di un Retail Rejuvenation Retreat, un format pensato per distinguere il brand nel panorama competitivo.
Il ruolo di Catalyst Brands
Marisa Thalberg, chief customer and marketing officer di Catalyst Brands, presenta il progetto come un’iniziativa orientata a cambiare le abitudini di acquisto attraverso un approccio creativo e inatteso.
La campagna punta così a usare l’ironia e i codici della comunicazione legata al benessere per costruire un racconto alternativo del retail.
Fonte originale: Marketing Dive